Logo și site nou pentru CAR CFR Cluj

Litera “C” întoarsă invers seamănă cu un tunel de tren. De aici a pornit tot proiectul CAR CFR Cluj, dintr-o singură idee de formă pe care am tot rotit-o până a început să spună ceva.

CAR CFR Cluj e o casă de ajutor reciproc cu rădăcini în mediul feroviar, fondată în 1949. Peste 70 de ani de existență, o instituție care a trecut prin tot ce se putea schimba în România și a rămas în picioare. Când ne-au căutat, aveau nevoie de două lucruri care merg mână în mână: un logo care să le reprezinte și un site care să comunice cine sunt. Nici mai mult, nici mai puțin.

De ce un tunel

Aveam o listă scurtă de criterii, dar fermă. Logo-ul trebuia să fie curat și autoritar, fiindcă vorbim de bani și de încredere. Trebuia să trimită la moștenirea feroviară, fără să cadă în clișeul cu locomotiva desenată. Și trebuia să poarte tricolorul, pentru că identitatea românească e parte din poveste aici, nu un accesoriu.

Tunelul a rezolvat mai multe dintr-o mișcare. Litera “C”, inițiala instituției, întoarsă și transformată în tunel, sugerează drum, direcție, trecerea dintr-un loc în altul. Pentru o casă de ajutor reciproc, unde ideea de bază e că treci printr-o perioadă grea cu sprijinul celorlalți, mi s-a părut că se potrivește fără să fie forțat. Albastru, galben și roșu intră în compoziție echilibrat, iar anul 1949 stă central, ca o ancoră.

Rezultatul e simplu și se ține minte. Asta a fost intenția de la început. Un logo pe care îl pui pe un semn de la intrare, pe un card de membru sau pe antetul unei adeverințe și arată la fel de bine peste tot.

Site-ul, partea mai puțin spectaculoasă și mai importantă

Un logo frumos nu ajută pe nimeni dacă omul care caută informații despre un împrumut nu le găsește. Așa că site-ul l-am gândit invers față de cum se face de obicei, adică pornind de la întrebările pe care le pune un membru, nu de la ce vrea instituția să spună despre ea.

Structura a ieșit clară: o pagină principală care duce ideea de “sprijin și încredere din 1949”, o secțiune despre istoric și povestea brandului, serviciile explicate pe înțeles (împrumuturi, economisire), un ghid despre cum devii membru și datele de contact. Design responsive, fiindcă o bună parte dintre membri sunt oameni care deschid site-ul de pe telefon, nu de pe calculator.

Provocarea reală a fost să împac tradiția cu un aspect modern. E ușor să faci un site care arată vechi ca să pară “serios”, și e ușor să faci unul modern care pare rupt de instituție. Echilibrul dintre cele două nu vine dintr-un truc, ci din multe decizii mici luate în aceeași direcție.

Ce rămâne după un proiect ca ăsta

Feedbackul de la echipa CAR CFR și de la membri a fost bun, iar pentru mine cel mai important semn e că logo-ul a fost recunoscut ca reprezentativ. Un simbol pe care oamenii îl asociază instant cu instituția lor face jumătate din munca de branding.

Îmi place genul ăsta de proiect fiindcă lucrezi cu o poveste care există deja. Nu inventezi o identitate din nimic, o scoți la suprafață. Dacă vrei să vezi ce fel de proiecte facem sau cine suntem, ai paginile la un click. Iar dacă ai o afacere sau o instituție care merită o identitate pe măsură, scrie-ne.