Factorii de ranking Google: o lecție veche de un deceniu
Îți mai aduci aminte când toată discuția despre SEO se reducea la linkuri?
Pe vremuri aveam pe site o pagină cu un singur lucru pe ea: keynote-ul pe care Rand Fishkin, omul din spatele Moz, l-a ținut la SMX München. Prezentarea trecea prin studiul lor despre factorii care se corelează cu pozițiile bune în Google. O pusesem acolo fiindcă mi se păruse una dintre cele mai limpezi priviri de ansamblu de atunci asupra a ce mișcă un site în sus. O poză, o prezentare, atât. Acum am șters embed-ul și scriu cu mâna mea ce mi-a rămas din ea, după atâția ani.
Ce spunea studiul, pe scurt. Moz nu vindea o formulă secretă. Se uita la mii de rezultate din Google și măsura ce trăsături apar mai des la paginile de sus: linkuri către domeniu, textul din jurul acelor linkuri, cuvintele din titlu, autoritatea generală a site-ului. Corelație, nu cauzalitate, cum repeta Fishkin de fiecare dată. Adică ceva ce vezi des la câștigători, fără garanția că exact acel lucru te-a dus acolo.
Partea care a îmbătrânit frumos e tocmai prudența asta. Cine a luat prezentarea drept rețetă a rămas apoi cu campanii de linkuri cumpărate și titluri umplute cu cuvinte cheie, iar Google le-a tăiat pe rând. Cine a citit-o ca pe o hartă, nu ca pe un GPS, a înțeles altceva: contează ca oamenii serioși din domeniul tău să te menționeze, contează ca pagina să răspundă clar la o întrebare, contează ca titlul să fie despre ce caută omul.
S-au schimbat multe de la keynote-ul acela. A apărut mobilul, apoi viteza de încărcare, apoi intenția din spatele căutării, iar acum răspunsurile generate de AI care nici măcar nu te mai trimit pe site. Linkul contează în continuare, dar nu mai e vedeta. Ce a rezistat e ideea de fond: nu păcălești un motor de căutare mai deștept decât tine, îi dai motive reale să te aleagă.
Asta e și felul în care lucrez cu clienții din Cluj și nu numai. Nu pornesc de la ce ar vrea Google, ci de la ce caută clientul tău și ce găsește când ajunge la tine. Poți vedea ce facem concret sau cine suntem, iar dacă ai o întrebare despre poziția site-ului tău, scrie-ne. Uneori răspunsul e o corectură de o oră, alteori e o muncă de luni. Depinde, exact ca acum cincisprezece ani.