De ce scriu articole care nu se demodează

Unul dintre primele articole pe care le-am scris încă aduce vizitatori, la mai bine de zece ani după ce l-am publicat. Nu i-am mai atins un rând. Asta e ideea de conținut evergreen, și rămâne una dintre puținele chestii din marketingul online care merg la fel de bine azi ca acum un deceniu.

Termenul vine de la plantele care stau verzi tot anul, indiferent de sezon. Un articol evergreen face același lucru: nu depinde de un moment anume, nu îmbătrânește peste noapte și continuă să atragă trafic mult după ce l-ai uitat. Opusul lui e articolul de tip știre, care explodează două zile și apoi moare.

Am văzut la clienți diferența asta pe viu. Cineva publică zece articole despre o promoție de sezon, prinde un vârf de trafic în decembrie, iar în februarie pagina e goală. Altcineva scrie cinci ghiduri care răspund la întrebări pe care oamenii le pun în fiecare an. Al doilea câștigă mereu pe termen lung, chiar dacă la început pare mai lent.

Ce ține un articol tânăr ani la rând

Regula pe care o repet cel mai des: scoate din text tot ce se leagă de un moment precis. Cuvinte ca „recent”, „săptămâna trecută” sau „astăzi” transformă articolul într-un produs perisabil. Diferența e mică în scris, uriașă în timp.

Un exemplu simplu. „Acum două zile s-a deschis o cafenea nouă în centrul Sibiului” e mort peste o lună. „În 2011 s-a deschis o cafenea în centrul Sibiului” rămâne corect pentru totdeauna, pentru că fixezi data în loc să te bazezi pe cititor că știe când citește. Același lucru se vede în titluri: „Festival Medieval Sibiu 2011” e legat de un an, „Festival Medieval Sibiu” poate fi actualizat la nesfârșit.

Când termin de scris ceva ce vreau să reziste, fac un test. Mă imaginez citind textul peste trei ani. Dacă vreo frază m-ar face să mă strâmb atunci, o rescriu acum. E cel mai ieftin filtru de calitate pe care îl știu.

Câteva lucruri pe care le verific înainte să public un articol pe care mi-l doresc evergreen:

• nu conține date sau cifre care expiră repede;
• nu se sprijină pe „acum”, „recent” sau alte repere de timp;
• răspunde la o întrebare pe care oamenii o vor pune și peste cinci ani;
• e original cap-coadă, nu o rescriere a altui text de pe net.

Și link-urile îmbătrânesc

Partea pe care mulți o uită. Dacă schimbi structura site-ului și muți sau ștergi pagini, articolele vechi rămân cu link-uri care duc în gol. Un cititor care dă peste trei linkuri moarte într-un text își pierde încrederea în câteva secunde. Așa că, din când în când, merită să treci prin articolele bune și să verifici că tot ce e în ele încă funcționează.

Sigur, în timp orice articol își pierde o parte din relevanță. Nu poți opri complet asta. Dar poți alege să scrii despre subiecte care nu mor înainte de vreme. Un ghid despre cum arată un text bine optimizat pentru site va fi util și la anul. O listă cu prețurile de azi, nu.

Rentabilitatea care se plătește singură

Munca asta are un avantaj rar: nu cere întreținere constantă. Un articol evergreen lucrează pentru tine în fundal și aduce trafic fără să mai investești nimic în el după ce l-ai publicat. Aduni zece-cincisprezece texte de genul ăsta și ai, practic, o mică echipă care nu doarme niciodată.

Dacă vrei un blog care aduce vizitatori peste ani, nu doar în săptămâna în care apeși publish, ăsta e exact genul de lucru cu care ne ocupăm. Spune-ne despre afacerea ta printr-un mesaj scurt și vedem de unde pornim.