Google Panda: de ce conținutul slab te trage în jos
În 2011 Google a schimbat regulile peste noapte pentru o grămadă de site-uri. Update-ul se numea Panda și a lovit fix acolo unde durea: conținutul subțire, copiat sau umplut cu cuvinte cheie doar ca să prindă poziții. Pagini care stăteau bine în căutări au căzut într-o singură zi. Am scris despre asta atunci și, sincer, jumătate din ce ziceam în 2011 e valabil și azi.
Panda nu a fost o penalizare clasică, iar diferența contează. O penalizare are un capăt, se ridică la un moment dat. Panda a fost o schimbare de algoritm, adică o regulă nouă care rămâne în vigoare până Google o schimbă din nou. Efectul secundar neplăcut era că se comporta ca o pedeapsă: dacă o parte din site avea conținut prost, cădea tot site-ul, inclusiv paginile bune.
Ce voia Google, de fapt
Ideea din spate era simplă și, cinstit vorbind, corectă. Site-urile care aduc informație originală, cercetare, analize, răspunsuri reale la întrebări, ar trebui să urce. Cele care doar reciclau text de pe alte site-uri, ar trebui să coboare. Google a stat de vorbă cu oameni reali, le-a arătat pagini și i-a întrebat care li se par de calitate și care nu. Din răspunsurile alea a construit semnale pe care algoritmul le măsoară singur.
Care semnale? Nimeni din afară nu le știe pe toate, dar câteva sunt clare din felul în care a lovit Panda:
- mult conținut duplicat, la fel pe multe pagini
- puțin text original pe o pagină sau pe tot site-ul
- titluri care nu se potriveau cu ce era de fapt în pagină
- supra-optimizare, adică text scris pentru robot, nu pentru om
- rată de respingere mare, oameni care intrau și plecau imediat
Vezi tiparul? Toate se învârt în jurul aceleiași idei. Dacă omul care ajunge pe pagină pleacă nemulțumit, Google observă și trage concluzia.
Cum îți dădeai seama dacă te-a prins
Metoda de pe vremea aia era să te uiți în Analytics. Intrai pe traficul din căutări, filtrai doar Google, separai ce nu venea din reclame și căutai ziua în care ți-a scăzut brusc. Dacă prăbușirea se alinia cu un update Panda, aveai răspunsul. Google rula câte o actualizare Panda o dată la patru sau șase săptămâni, așa că, dacă făceai schimbări, trebuia să aștepți runda următoare ca să vezi dacă au contat.
Partea frustrantă e că, și după ce reparai, nu se întâmpla nimic pe loc. Trebuia răbdare. Am văzut la clienți cazuri în care curățenia dădea roade abia peste o lună, două.
Ce rămâne valabil azi
Numele Panda aproape nu se mai aude, pentru că Google l-a topit în algoritmul principal. Dar ideea a rămas și s-a întărit. Conținutul slab tot te trage în jos, indiferent cum se cheamă update-ul din anul curent.
Dacă vrei un plan simplu, e cam ăsta. Treci prin tot site-ul și fii sincer cu tine: ce pagini chiar ajută pe cineva și ce pagini există doar ca să existe. Pe cele slabe ori le rescrii ca lumea, ori le scoți. Nu lăsa text copiat. Potrivește titlul cu conținutul. Și scrie pentru omul care citește, nu pentru un algoritm pe care oricum nu-l păcălești mult timp.
Fix asta încerc să transmit când lucrez cu cineva pe text optimizat pentru site sau pe conținut care ține ani la rând. Panda a fost, într-un fel, primul semnal serios că Google chiar ține la calitate. De atunci n-a făcut decât să insiste pe aceeași temă. Dacă vrei o părere pe site-ul tău, scrie-ne.